مقایسۀ واکنش هواداران تیم‌های خودی و رقیب نسبت به حامیان مالی (مطالعۀ موردی: باشگاه سپاهان و ذوب‌آهن اصفهان)

  هدف ­از­ تحقیق حاضر مقایسۀ­ واکنش هواداران تیم خودی و رقیب نسبت به حامیان مالی در دو تیم فوتبال سپاهان­ و ذوب­آهن­ اصفهان بود. روش تحقیق توصیفی و روش اجرا پیمایشی بود. جامعۀ آماری تحقیق کلیۀ هواداران تیم‌های سپاهان و ذوب‌آهن در فصل سیزدهم لیگ برتر بودند و حجم نمونه با روش نمونه‌گیری طبقه‌ای تصادفی 367 نفر انتخاب شد. ابزار اندازه‌گیری پرسشنامۀ محقق‌ساخته بود که روایی محتوایی آن را هشت تن از استادان مدیریت ورزشی تأیید کردند و پایایی پرسشنامه‌ها از طریق آلفای کرونباخ برای حامی مالی تیم سپاهان و ذوب‌آهن به‌ترتیب 83/0r= و 86/0 r= به‌دست آمد و پایایی پرسشنامه­ها تأیید شد. برای توصیف داده­ها از آمار توصیفی و برای بررسی فرضیه‌ها در سطح 05/0 از آزمون‌های یومن ویتنی و همبستگی اسپیرمن استفاده شد. نتایج نشان داد حمایت حامیان مالی از فوتبال ­در هواداران تیم خودی و تیم رقیب تفاوت معناداری دارد (0001/0)، همچنین بین تصویر عمومی حامیان مالی دو تیم و علاقه‌مندی به حامی و تبلیغات توصیه­ای در هواداران سپاهان و ذوب‌آهن ارتباط مثبت و معنا‌داری مشاهده شد (0001/0)، تنها بین تصویر عمومی حامی تیم ذوب‌آهن و تبلیغات توصیه­ای در هواداران ذوب­آهن ارتباطی مشاهده نشد (23/0). به باشگاه‌ها پیشنهاد می‌شود برای اینکه شرکت‌های حامی به هدف خود از حمایت برسند، با هماهنگی با هم تصویر مطلوب و مثبتی از حامی در هواداران دو تیم ایجاد کنند تا شرکت‌ها به مزیت رقابتی دست یابند و در نتیجه­ میزان حمایت آنها از فوتبال بیشتر شود.